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	<title>念宏的胡言乱语&#187; 搜索引擎营销</title>
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	<description>讨论和学习互联网产品策划、用户体验、网站架构、网站运营、网络营销以及相关内容。</description>
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		<title>体验：谷歌购物搜索</title>
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		<pubDate>Tue, 26 May 2009 16:07:49 +0000</pubDate>
		<dc:creator>李谭伟</dc:creator>
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		<description><![CDATA[惊闻谷歌购物搜索上线，第一时间去体验了一把。其实谷歌购物搜索并不新鲜了，因为早在2002年底Google就发布了Froogle，就是购物搜索的前身，后于2007年4月将这个匪夷所思的怪名字进化为更直白的Products Search，但其实Froogle到Products Search除了名字的变化，核心内容基本上换汤不换药，用户看的到的只是详细搜索选项从页面头部变到了尾部，当然也许会有搜索算法上的改进但不容易直接体验的出来。 这个是中文的购物搜索，注意还是beta中： 这个是英文的Products Search，从Froogle算的话已经有将近7个年头，依然beta中： 在开始体验之前，我注意到中文最下面的这行文字，你可能认为这是谷歌对百度的一种讽刺，但实际上英文的Products Search最下面也有这句话。 购物搜索体验开始： 先从网购比较热门的数码产品开始吧，正好最近我妹要高考打算送她个iPod touch 2代16GB，搜索一下iPod touch看看。结果不错，前6位是一/二代8/16/32GB的型号，后面是相关的保护套附件，尽管也出现了零散的iPod touch的搜索结果未跟前面，但结果已经很出色了。 搜索结果已经按照产品型号分类，点击进入就可以看到详细信息，包括各商家的价格、取自互联网上的评论、以及参数。 对比英文版可以发现中文的少了相关产品搜索，以及增加到购物车的功能。购物车没有好理解，毕竟Google Checkout未引入国内，但列出相关产品这个应该不困难吧？ 对于评论，我很奇怪为什么iPod touch这么流行的一个产品里只看的到4条来自中关村在线和PCPOP的评论，而且似乎购物搜索只索引来自这些IT网站的评论，对卓越这种正牌购物网站的评论都熟视无睹。 另外对于产品的“参数”，都来自于中关村在线的数据，这个是否有待商榷？英文搜索的“参数”并未写来自哪里，应该也是直接取自某网站但出处并不唯一。相信将来可以将Google Square结合进来，这样就可以自动收集信息了。 让我匪夷所思的是为什么购物搜索里索引来自PCPOP和中关村在线的产品介绍页面？他们只是介绍+价格查询呀（尽管也有经销商推荐，但都是非网购的，需要打电话然后去实体店买的），这样的话就不应该叫购物搜索了，成了价格搜索。 除数码产品以外，搜索其它产品基本都是直接列出商家的链接，而非按照产品类型进行归类，这点跟英文的Products Search一样，主要还是因为大量产品很难判断谁跟谁是同一类里的。 最后感觉谷歌购物搜索索引的产品数量还是有限，可能只包含了淘宝热门的产品，而不是说淘宝里有的东西都搜索的到，对于热门产品可以很方便的货比三家 （不仅可以对比淘宝里的商家，还可以拿淘宝跟卓越、当当、拍拍、易趣啥的对比）。但对于非热门产品，搜索结果很有限，甚至完全搜索不到。而如果你在 Google搜索里用“产品名称+购买”来搜索，可以找到大把的商家都有在线销售。 就初期索引的这些商家来说，都是比较靠谱的B2C商家，谷歌似乎很怕由于索引到一些不靠谱的商家（比如AdSense广告里出现的那些乱七八糟的商家）而引起纠纷，所以也导致索引量比较少。 除了B2C，当然也包括有类似淘宝这样的C2C商家，索引量也不多，比如iPod touch在淘宝只有15条搜索结果，不知是否只索引信用度比较高的了，但我也有发现易趣的索引里出现信用很低和最近才注册的商家，而信用高的老商家并未被索引。 最后提一句，微软与淘宝合作在IE8植入购物搜索，不过我看不出微软做这个对IE8的意义在哪里。 相关日志 推荐阅读：SEM团队研究系列—搜索引擎蜘蛛篇 (0) 从Google和Baidu的调查统计看网页布局对用户体验的影响 (0) IT江湖聚会：向google学销售 (0) Google Wave邀请试用感受 (22)]]></description>
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		<title>淘宝站内搜索引擎排名以及优化方法</title>
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		<pubDate>Thu, 18 Dec 2008 10:08:03 +0000</pubDate>
		<dc:creator>李谭伟</dc:creator>
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		<description><![CDATA[时不时的会有朋友问我，有没有研究过淘宝的SEO，知不知道淘宝站内搜索引擎的优化怎么搞，如何让淘宝店铺排名靠前，如果让商品在淘宝搜索里有好的排名，我自己开过一些店，也总结过一些经验，本站的网上开店栏目里也有一些文章，今天看到网上这篇文字有参考价值，所以转过来了 做生意有做生意的学问。经营什么样的宝贝最适合你？使用什么办法能使你的店铺增加人气？采取什么策略让你的宝贝在成千上万的同类商品中脱颖而出？在小文的帮助下，你就能了解淘宝的秘密，并从网络技术的角度给出自己的答案！ 一、 淘宝首页的搜索规律 此处考虑的是商品关于普通关键字的排名。在关键字的选择上，为了避免淘宝对部分热门关键字商品的排序进行人为影响，我们选择一组比较冷的关键字进行测试。在taobao首页搜索栏搜索商品，通过对结果的对比，可以得出以下几个规律 1、无关因素规律 排名先后与售出量、浏览量、价格、卖家好评率、先行赔付、所在地、商品页面的排版布局和单一关键字在商品名称中出现的先后顺序、次数等因素基本无关。例如“火星湖专卖，火星湖折扣电影”的商品和名为“火星湖电影票”的商品比较，在搜索“火星湖”关键字的时候，前一种商品不会因为“火星湖”关键字出现了两次或者售出量多等因素而在搜索结果中排名靠前。 2、搜索结果排名规律 影响商品排名的关键因素有两个，分别是“剩余时间”和“是否推荐商品”。其中的剩余时间＝宝贝有效期－（当前时间－发布时间）。宝贝有效期有两种取值，分别是14和7，对应与产品发布时选择的有效期，发布时间就是你的宝贝上架的时间。“推荐商品”这个因素对应于我们发布商品时的“橱窗推荐”选项。搜索结果根据是否“橱窗推荐”商品这个因素，被划分为两个区段，无论剩余时间是多少，推荐商品的区段排名都在未推荐商品区段的前面，同一区段内，剩余时间越短，排名越靠前。例如：即便“火星湖电影票”商品还有5分钟就要下架了，如果它没有被勾选为橱窗推荐商品，他的排名还是比刚刚发布出来的橱窗推荐商品“火星湖折扣电影票”靠后。如果同样都是橱窗推荐商品，那么快要下架的“火星湖电影票”会排在前面。 3、等效搜索词规律 1） 第一关键词＋第二关键词＝第一关键词＋特殊字符＋第二关键词即紧密排列规律，搜索时特殊字符将被忽略，搜索结果不含拆分（即搜索结果中多个关键词按照顺序紧密相连）。 2） 第一关键词＋空格＋第二关键词＝第二关键词＋空格＋第一关键词，即顺序无关规律，用空格分割两个关键词搜索的结果中含拆分（即搜索结果中既有多个关键词紧密相连又有多个关键词不紧密相连的情况），关键词出现顺序和搜索时的顺序无关。例如搜索“火星湖 电影票”，那么标题为“电影票5折珠海火星湖”和“珠海火星湖电影票5折”这两种情况都将被搜索到。同时无论搜索的结果含不含拆分，排名一定严格按照搜索结果排名规则来排序。 经过大量测试，taobao基本没有对关键字排名进行干预，搜索符合上述三条规律 二、高级搜索页搜索规律 淘宝高级搜索页搜索所得出的结果和首页搜索的结果很大差别，搜索不再以剩余时间为主要的排名依据，通过分析结果得到以下一些规律。首先，通过高级搜索页搜出来的结果默认显示的是“人气宝贝”列表中的宝贝，这个列表的排名显然不是以剩余时间来排序的，经过测试，我们发现影响人气宝贝列表排名的因素主要是浏览量、售出量、卖家等级（信誉值）这几个因素。淘宝经过一定的权值计算后，给出了最终列表的顺序。并且这个顺序十分不稳定，顺序经常发生变化，这主要是由于商品浏览量的变化导致的。由此可以说明，浏览量对排名因素的作用高于其他因素。此外，页面上还有“所有宝贝”选项，经过分析，所有宝贝选项卡中的商品排列顺序完全符合第一点中的三条规律. 三、淘宝商家应对的优化策略 实际进入高级搜索页来搜索商品的买家相对较少，大部分买家一般都在首页搜索栏进行搜索。并且在高级搜索页面进行第二次搜索时，实际上采用的仍然是首页搜索的机制，所以在考虑店铺优化时，可先暂时规避因为高级搜索规律所带来的复杂度，集中考虑普通搜索的三个规律的优化策略。 1、 标题的充分利用 首先举一个简单的例子。假设要卖珠海火星湖折扣电影票，应该如何发布呢？可以选择的商品标题常用有“珠海家园电影票，火星湖5.5折，双钻信誉”（以下称第一种标题），或者“珠海家园，火星湖电影票5.5折，双钻信誉” （以下称第二种标题）。买家一般会在首页的搜索栏里搜索“火星湖电影票”或“火星湖 电影票”，且以无空格的前者居多。以带空格的“火星湖 电影票”搜索时，两种标题都能被搜索到。而根据上述紧密排列规则，用不带空格的“火星湖电影票”（紧密排列）作为关键字时，搜索结果将不含拆分，于是第一种标题被漏掉了，我们的宝贝没有被搜索出来，这是个失败的标题。再来看“珠海 电影票”的搜索，根据顺序无关规律，搜索的结果中将包含拆分，并且拆分以后的关键字顺序不影响排名，第二种标题仍然能够被搜索到。所以应该选择第二种标题。 等效搜索词规律告诉我们，在宝贝有多种属性的时候，应该把联系最紧密的属性和宝贝的名称写在一起。紧密排列和关键字组合是门学问，它让你能够提高宝贝被搜索到的概率。当然，仅仅用第二种标题还是远远不够的。综合所有规律，宝贝是否能够被搜索到，取决于宝贝的标题里是否含有关键字，以及关键字是否正确组合。Taobao规定宝贝的标题最长不能超过60个字节，也就是30个汉字，在组合理想的情况下，包含越多的关键字，被搜索到的概率就越大。第二种标题总共35个字节(半角符号一个字节)，浪费了25个字节，大约10个汉字，这种浪费是很可惜的。 2、 标题关键字的分割 如果一点都不分割标题，会使整个标题看上去一团糊涂，比如“珠海家园火星湖电影票5.5折双钻信誉……”这么多字没有一个标点符号，完全不断句，虽然有利于增加被搜索到的概率，但是会让买家看得很辛苦甚至厌烦，所以，少量而必要的断句是应该的。而且断句符号的选择也是门学问，经过测试，在使用半角都好的情况下，搜索引擎认为逗号的两边完全是不同的词句，进而硬性割裂；而使用其他一些符号比如/.^或者是半角空格，虽然标题看上去有断句，但搜索引擎在处理的时候会按照紧密排列规律，忽略这些特殊符号的存在。第二种标题除了增加字数以外，还有改进的余地，那就是把中间的半角逗号全部替换为/符号，如此一来，本来搜索“家园火星湖”时因为逗号分割而不被搜索出来的标题，由于/被忽略也将能够被搜索出来。这样，不仅在标题上断句分明使人一目了然，而且在搜索时等同于没有断句的情况。用一个玩笑做例子，如果你的宝贝标题是“珠海家园咸猪肉/荣获国家优质奖”，那么搜索“猪肉荣”的买家也能搜索到你的宝贝，无关乎他崇拜他的黄飞鸿你卖你的咸猪肉。 3、 排名尽量靠前 经过上面这些优化步骤，相信你的宝贝一定能够被淘宝的搜索引擎亲密接触到，点击进来并产生效益。假设我们的宝贝排名是66页第20个，哪个买家有这个耐心翻66页区找我们那可怜的宝贝，不用着急，关于排名我们还有好办法。理解以下搜索结果排名规律可以知道，淘宝的默认排名制度是轮流坐庄制，也就是说剩余时间越少，排名越靠前，考虑到选择“橱窗推荐”商品会在搜索结果中第一优先，并且我们在发布商品的时候，增加剩余时间趋近于0的频率，我们在选择宝贝有效期的时候，一定要选择7天。关于橱窗数量规则和获得橱窗奖励的办法，我们可以参考官方公告http://service.taobao.com/support/258-273/help-1530.htm 4、 什么时间发布商品最合适 乍一看这个问题很难回答，但换一种问法，什么时候上网购物的人最多，生意最好做？当然是周六日啦！我们发布的宝贝要正好在周六日的时候排名最靠前，也就是剩余时间最短！因此可以选择在周日的晚上8：30来添加商品，那么，一周以后的周六，宝贝的剩余时间就剩下1天多，如果同类商品不是很多，基本上就是可以排名更加靠前，买家第一眼就可以看到，在辅以一定的价格优势，点击率就上去了。经过一周时间宝贝才能排名靠前，等待的时间实在太长，而排名在前面的时间又那么短暂，有什么別的办法吗？淘宝规则不允许重复发布商品，否则会被管理员删除，我们可以围绕主要关键字来构造同一个商品的不同名称进行发布，只要保证关键字和实际的商品对应就可以获得买家的访问。间隔一定时间，发布不同名但实质相同的产品，就可以带来点击率的增加。每隔一天发布一种同样不同名的宝贝，就能使这宝贝每天都在搜索结果中占据有利排名，从而规避因为7天时长带来的大部分时间宝贝排名靠后的情况。当然，重复商品名称和内容需要构得相当巧妙，否则会被删除。 5、 加开店铺 用你家人的银行账户再开一个店铺，发布同名商品，就可以保证这种商品连续排名靠前，即使前面宝贝的剩余时间到期了，后面商品的剩余时间又已经足够小而排名在前面。增加了店铺和商品，意味着增加了被搜索到的概率，你开的店铺像一个超市而不是只有一个几平米的小卖部，能够形成交易的概率也因此增大了。唯一的缺陷是，要经营多个小店、多种商品，你需要拥有一定的技术以及花费大量的精力，需要权衡你付出的精力和销售量上涨之间的关系。用最经济的办法，取得最大的利润，才是可取的。最后考虑高级搜索页的搜索规律，要取得高级搜索结果中的较好排名，精力就主要集中在浏览次数、本期输出量、卖家等级（信誉值）、剩余时间这些因素上。起步总是困难的，你的东西不够吸引力，价格太高，在高级搜索中和高手们是没有办法竞争的，售出量不多、卖家等级不高也会使你的商品排名靠后。只有使你的内力、外功和各种武器装备都上去了，你的排名才会升高。 淘宝是完全免费的c2c平台，对所有卖家一视同仁，无论你是多么不起眼的小卖家，你的的商品都有机会在搜索结果中排名第一。老卖家可能还记得，在2006年4月份，taobao曾经推出了一项名为“招财进宝”的竞价排名服务，卖家出钱竞争搜索结果中的排名。此后taobao干预了搜索结果，页面的前20名都按照出价高低分配給了付费用户。这个服务在推出不到20天的时间里就引发了轩然大波，遭到了广泛抵制，一度导致大量卖家搬迁到腾讯旗下的拍拍网。最终，根据网民投票表决结果，taobao停止了这项服务并退回了全部款项，当时的taobao当家孙彤宇与大当家马云出面道歉。 这件事情让我们看到，在竞争对手众多的环境下、taobao不会贸然发展竞价排名。对于广大卖家来说，免费、公平不仅使我们增加了对淘宝的信任，也給了我们无穷的发展机会。 相关日志 阿里巴巴存在的隐患 (1) 阿里巴巴B2B存在的管理问题分析与解决 (0) 推荐阅读：SEM团队研究系列—搜索引擎蜘蛛篇 (0) B2C才是电子商务 (3)]]></description>
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		<title>推荐阅读：SEM团队研究系列—搜索引擎蜘蛛篇</title>
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		<pubDate>Thu, 15 May 2008 06:30:45 +0000</pubDate>
		<dc:creator>李谭伟</dc:creator>
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		<description><![CDATA[★ GOOGLE搜索引擎蜘蛛的等级： 首先先谈下GOOGLE蜘蛛起源： 当GOOGLE搜索引擎刚建立之初,就拥有这一个非常强大的的服务器, 其每天放出大量的蜘蛛,我们称为1号蜘蛛,其抓取量抓取速度是非常的快, 对其整个互联网每天进行信息进行的采集,可见服务器的速度是多少快，其实最主要的是后期GOOGLE 将服务器延伸到了很多城市,所以现在你能发现GOOGLE的运算速率是超前的快. 服务器将采集的信息分类,整理.到庞大的数据库. 其中有个数据库都是用来存网站域名的. 域名只要被搜索引擎索引到,将自动存入此数据库. 此数据库是1号蜘蛛的核心. 其内部分为10个PR各等级的小数据库，虽说小数据库，但也是大的可怕-。=！ 10个等级的数据库 其周期也不同 基本上以一个PR=4的网站来讲 1号蜘蛛爬行的概率也在7天一次. 所以基本你也会发现收录有大的幅度也是在7天内的某一天 . 细心的站长会发现其实有时候7天还是蛮准的,但只针对PR=4 越是PR高其周期越是短,越是PR低周期越长, 当然说到这很多站长有这样的疑惑.会觉得蜘蛛有时天天收录他的站 这里对其收录的也就是接下来要说的2号蜘蛛 2号蜘蛛往往是在1号蜘蛛爬行过程中放出去的， 主要针对于被1号蜘蛛爬过的网站的外部链接. PS既然都说是2号蜘蛛 肯定其抓取力度要比1号小很多. ★ 当然不只是有2号,还有3号蜘蛛 所谓3号也就 A站1号蜘蛛爬行到B站,B站的2号蜘蛛爬行到C站 目前GOOGLE为了限制其无限的循环对于蜘蛛只分为这三个等级.并对其等级的抓取率有个很明确的标准 而且2号与3号蜘蛛有个抓取特点 基本以时间的先后顺序进行抓取 ★ 比方讲： A网站被1号蜘蛛爬行后的一篇文章最后时间为 2008-6-1 那当A网站被从别的网站过来的2号蜘蛛给爬行,首先有可能会对其收录的是 最近发表的几篇文章如： 2008-5-31等 2008-5-30等文章将会进行第2次,第3次的访问 之后再爬行2008-6-1以后的信息.如果你网站没有任何更新,它将对其近一个月内的更改内容进行2次爬行. 如果外部来的2号与3号蜘蛛越多,同一篇文章有可能会被爬上好几次. 以下为GOOGLE提供的官方数据 ★ 1号蜘蛛 基本抓取率在5%~10% 基于PR=0 没有任何导入链接与提交时 有可能被抓取的周期在6个月~12个月不等 基于PR=1 没有任何导入链接与提交时 有可能每次被抓取的周期在4个月~8个月不等 基于PR=2 没有任何导入链接与提交时 [...]]]></description>
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